當(dāng)金融危機(jī)襲來,，企業(yè)切不可盲目“減肥”,、被動(dòng)應(yīng)對(duì)，洞悉危機(jī)下的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，趁機(jī)發(fā)展方為企業(yè)的營(yíng)銷上策,。

      銷售收入下降,、費(fèi)用壓縮、裁員,、縮小企業(yè)業(yè)務(wù)板塊等,，這一系列的現(xiàn)象，都與金融危機(jī)掛鉤,，在這樣的市場(chǎng)背景下,，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)所帶來的各種變化成為企業(yè)界_為熱門的話題。其實(shí),，企業(yè)_可以將這次金融危機(jī)看做是企業(yè)外部環(huán)境變化的一種,，只不過這種環(huán)境變化突然和劇烈。實(shí)際上,，企業(yè)的外部環(huán)境一直都在變化,，而且受_化、網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)提升等因素的影響,，環(huán)境變化越來越復(fù)雜,，越來越快。即使沒有金融危機(jī),，企業(yè)同樣需要提升適應(yīng)環(huán)境快速變化的能力,。

消費(fèi)者行為分析是制定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)
      金融危機(jī)對(duì)中_商品的影響比較大，而生活必需品由于彈性小所受影響非常有限,。不過,，金融危機(jī)的影響會(huì)使消費(fèi)者收入降低，需求下降,，特別是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)將受到明顯的影響,。消費(fèi)者的購(gòu)買行為更加理性，更加注重產(chǎn)品性價(jià)比,，對(duì)促銷信息會(huì)更加關(guān)注,。由于行業(yè)所受影響程度不同，加上救市政策的出臺(tái),，所以,，金融危機(jī)對(duì)某一行業(yè)某一公司的影響仍要具體分析，不能一概而論,。但是,，不管所受影響程度如何,，企業(yè)都要密切關(guān)注消費(fèi)者行為的變化，這是企業(yè)制定營(yíng)銷策略的基礎(chǔ),。
案例：
      阿里巴巴_近宣布了一項(xiàng)3000萬(wàn)美元的海外推廣計(jì)劃,。阿里巴巴為何一反常態(tài)在美歐等_經(jīng)濟(jì)衰退的情況下進(jìn)行大規(guī)模市場(chǎng)推廣？顯然,，阿里巴巴沒有能力改變這些發(fā)達(dá)_外需下降的趨勢(shì),，但是阿里巴巴卻可以通過此舉讓中國(guó)中小企業(yè)在危機(jī)中找到更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)。
      原因很簡(jiǎn)單：無(wú)論發(fā)達(dá)_經(jīng)濟(jì)如何衰退,，居民基本的生活消費(fèi)需求不會(huì)減少,，減少得更多的是_品的消費(fèi)；同時(shí),，對(duì)于基本的生活消費(fèi),，居民將更加傾向于尋求物廉價(jià)美的產(chǎn)品，“中國(guó)制造”無(wú)疑在這方面擁有優(yōu)勢(shì),；而通過電子商務(wù)平臺(tái)的途徑進(jìn)行貿(mào)易,，將大大降低進(jìn)出口雙方的交易成本，以滿足在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期居民對(duì)于物廉價(jià)美的產(chǎn)品的消費(fèi)需求,。
      很顯然,，阿里巴巴從美歐消費(fèi)者在金融危機(jī)影響下更“喜歡折扣商店，喜歡更廉價(jià)的商品”這一消費(fèi)行為變化中找到了巨大的商機(jī),。如此操作,，阿里巴巴不僅可以在美歐經(jīng)濟(jì)不景氣的危機(jī)下獲得良好的收益，而且,，還可以將此舉作為進(jìn)入美歐市場(chǎng)的切入點(diǎn),。

加大品類管理，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
      很多消費(fèi)品企業(yè)的產(chǎn)品毛利率本來_不高,，受金融危機(jī)影響,，銷量下滑，費(fèi)用比大幅上升,，利潤(rùn)率急劇下降,。造成這種局面的根本原因在于產(chǎn)品本身的替代性不強(qiáng)。從消費(fèi)者的角度而言,，這和產(chǎn)品缺乏_的價(jià)值,，很難進(jìn)行“高價(jià)定位”直接相關(guān)。所以,，解決根本問題的方法還要從為目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)新_的產(chǎn)品入手。這_需要企業(yè)加大對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品類管理,，利用“二八原理”,，認(rèn)真分析企業(yè)的重點(diǎn)市場(chǎng)和渠道,，主要貢獻(xiàn)產(chǎn)品或條碼等。這時(shí)候,，營(yíng)銷需要的不僅是精細(xì)化的策略和管理,，更需要把有限的資源用在刀刃上，不能遍地撒網(wǎng),。根據(jù)分析淘汰對(duì)企業(yè)貢獻(xiàn)不大的產(chǎn)品,，集中資源提升核心產(chǎn)品銷量，然后借品類管理的機(jī)會(huì),，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，以吸引消費(fèi)者的眼球。
     
充分提升產(chǎn)品性價(jià)比
      金融危機(jī)使消費(fèi)者的購(gòu)買行為更為理性,。
      這_需要企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí),，需要更多地考慮產(chǎn)品的性價(jià)比。要么產(chǎn)品不變,，價(jià)格上給消費(fèi)者更多的實(shí)惠,；要么價(jià)格不變，但在產(chǎn)品上給消費(fèi)者更多的實(shí)惠,，如加大產(chǎn)品規(guī)格或更實(shí)用的包裝等,。總之,，圍繞如何提升產(chǎn)品性價(jià)比做足文章,，既可以促進(jìn)銷量，又可以提升目標(biāo)顧客忠誠(chéng)度,。
      企業(yè)需要注重產(chǎn)品本身的價(jià)值創(chuàng)造,，而不宜過多關(guān)注贈(zèng)品。受金融危機(jī)的影響,，消費(fèi)者的購(gòu)買焦點(diǎn)將聚焦在產(chǎn)品本身,，所以，充分提升產(chǎn)品性價(jià)比是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的_直接方法,。即使需要進(jìn)行促銷,，在贈(zèng)品的選擇上_要從實(shí)用的角度出發(fā)，可以選擇生活必需品或者必需品的替代品作為贈(zèng)品,，這樣_可以減少消費(fèi)者的其他購(gòu)買開支,，更能獲得消費(fèi)者的青睞。同時(shí),，在和消費(fèi)者溝通的過程中,，_要增加理性的訴求，突出產(chǎn)品功能、性能及耐用性等核心內(nèi)容,。如目前的汽車行業(yè)需求不足及消費(fèi)者信心不足的情況很明顯,，進(jìn)一步分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了改變,，這將引發(fā)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)換代,，經(jīng)濟(jì)型、低油耗,、新能源汽車將成為市場(chǎng)新寵,。

關(guān)注和控制渠道風(fēng)險(xiǎn)
      渠道風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)當(dāng)前應(yīng)該注意控制的。金融危機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈產(chǎn)生巨大的影響（而這往往是行業(yè)重新洗牌的重要機(jī)會(huì)）,，企業(yè)渠道成員也會(huì)發(fā)生巨大變化,，不注重風(fēng)險(xiǎn)控制的企業(yè)，將有可能被淘汰出局,。企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注渠道成員變化帶來的風(fēng)險(xiǎn),，在制定策略時(shí)應(yīng)該先穩(wěn)定再發(fā)展。企業(yè)在銷售政策的設(shè)計(jì)上,，需要特別關(guān)注銷售貨款的風(fēng)險(xiǎn)控制,，“現(xiàn)金為王”在這個(gè)時(shí)候表現(xiàn)得特別突出。必要的時(shí)候企業(yè)可以與上下游企業(yè)形成聯(lián)盟,，共同應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來的影響,。
      關(guān)注渠道成本，為消費(fèi)者創(chuàng)新渠道價(jià)值,。金融危機(jī)使得消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生改變,，他們會(huì)尋找一些成本更低、更適合自己的渠道,，這時(shí)候企業(yè)如果了解目標(biāo)消費(fèi)者的變化,，_地滿足消費(fèi)者購(gòu)買的便利性和經(jīng)濟(jì)性等需求，會(huì)在渠道上贏得更多的主動(dòng)權(quán),。同時(shí),，這往往是催生新的渠道模式的機(jī)會(huì)，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,、電子商務(wù)等,，危機(jī)時(shí)的新創(chuàng)意或許會(huì)成為危機(jī)后的一種商業(yè)模式。

抓住機(jī)會(huì)趁虛而入
      企業(yè)在制定策略時(shí),，除了密切關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化,，還要密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)相關(guān)聯(lián),。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇退的時(shí)候,，也是企業(yè)考慮是否趁機(jī)進(jìn)入的時(shí)候,。相反，對(duì)于一些雞肋市場(chǎng),，如果競(jìng)爭(zhēng)過于激烈,，可以選擇放棄，守好重點(diǎn)市場(chǎng),。
      不僅僅是金融危機(jī)，對(duì)于因意外事件導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出局留下市場(chǎng)空隙的情況,，企業(yè)都要迅速作出反應(yīng),，搶占空白市場(chǎng)。三鹿奶粉事件后,，進(jìn)口奶粉迅速反應(yīng),，搶占市場(chǎng)空隙，_連豆奶粉都想分一杯羹,。當(dāng)年“康泰克事件”之后,，為搶占市場(chǎng)空隙，“白加黑”迅速反應(yīng),，加大廣告投入,，配以系列終端推廣，_終成_感冒藥市場(chǎng)前三的霸業(yè),。
      案例：
      受_次世界大戰(zhàn)的影響,，歐洲電影工業(yè)受到嚴(yán)重?fù)p害，德國(guó),、意大利等國(guó)的國(guó)營(yíng)電影企業(yè)紛紛倒閉破產(chǎn),，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)窘困面前的退縮留下的市場(chǎng)空白給了美國(guó)影片_的乘虛而入的機(jī)會(huì)，也給了好萊塢一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì),。數(shù)據(jù)資料顯示,，1945年-1949年，意大利累計(jì)進(jìn)口美片2000多部,。
      同樣,，抗戰(zhàn)勝利后，中國(guó)的電影事業(yè)暫時(shí)還沒有發(fā)展起來,，好萊塢電影也是_時(shí)間抓住機(jī)遇挺進(jìn)中國(guó),，給中國(guó)市場(chǎng)輸送了大量影片。
      好萊塢如今在中_喻戶曉,，可以說是得益于此,。

進(jìn)一步加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)
      營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的打造是營(yíng)銷策略的重要內(nèi)容之一。如果可能,，企業(yè)_不要裁員,，因?yàn)槠髽I(yè)一有困難_裁員，將會(huì)讓留下來的員工失去安全感。他們會(huì)認(rèn)為,，企業(yè)在下一次遭遇困難時(shí)將拋棄他們,，帶有這種心理的員工很難做到“戰(zhàn)時(shí)”的“精忠報(bào)企”。
      企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人需要具有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,。企業(yè)在考慮如何渡過眼前危機(jī)之時(shí),，也要積極思考當(dāng)危機(jī)過后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，是否有足夠的人才去幫助企業(yè)抓住未來的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。_團(tuán)隊(duì)的打造不可能一蹴而_,，所以，企業(yè)現(xiàn)今更應(yīng)該加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)技能,，為下一次的機(jī)會(huì)做好充足的準(zhǔn)備,。
      經(jīng)濟(jì)危機(jī)猶如海上“颶風(fēng)”，很多企業(yè)不能成為“_老店”,，是因?yàn)闆]能躲過“大風(fēng)大浪”的沖擊,。真正_的企業(yè)_，是那些能在颶風(fēng)下“順勢(shì)”而為,，乘風(fēng)而進(jìn)的人,。

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